【2019 總結】短談 Google 搜尋演算法

[3 分鐘閱讀]

Google 演算法一直改變,大大小小的改變都有,對一般讀者而言,可能感覺沒差。可是,除了去年(2018)在演算法方面進行大改(變)外,小編覺得今年(2019),Google 演算法的改變對網站影響不小,可說是頗大的打擊。

隨著手機流行、打擊假新聞網站、詐騙網站、AdBlock(阻擋廣告程式)、內容農場之類的事情發生,無可否認(亦無可奈何)下,Google 對搜尋的演算法要隨著時代的轉變而更改,所以,上行的政策推下來執行時,還未來得及預告下,一般網站就受到無預告式的遭殃。要瞬間轉型,或跟隨「搜尋關鍵字」來寫文拍片為主食,就很容易沒有了什麼特色和風格,難以有統一的主題。而且,因為每個 Vlog 和網站都會做,都會跟隨某一特定原則去製作內容,競爭非常大。原因很簡單,如果不跟隨主流的興趣去製作,自己的排名就會一瞬間壓下來,即使自問製作得有多高質也好,冷門和偏門的知識內容猶如被洪水般洗走得很遠,營收會非常慘淡。

回顧近年 Google 的舉動,他們早已提示網站經營者要具備以下特徵,才能提升搜尋排名。

簡單來說,包括:

。網站能在手機螢幕上閱讀便利

。擁有安全憑證網站

。載入速度快,不能太慢

。網站最好有社交平台連結,多些 voice

。網站最好有其他人提及過,有多些 referrals

。網站內容原創性要夠高

。網站排版格式最好是美觀、直觀,令人欲重訪

。網站少死連結(錯誤連結),死連結的出現,通常因為 app 已下架、限定活動已完結、又或轉介的網站平台已倒閉

諸如此類。。。

為了驗證 Google 的演算法改變,其實簡單地在 Google 使用搜尋功能即可。

例如:在手機上輸入 “resume template” 搜尋後,最先出現的是廣告網站,其後是搜尋圖片、一般搜到的網站、再來就是預設的「其他人也問了以下問題」、再次的廣告網站、廣告 app 宣傳,最後是相關搜尋。

如果搜尋 “Youtube”,Google 搜尋的結果會是眾多 Youtube 影片在先,跟隨著的是 Youtube 相關 apps,最後才是一般搜尋到的網站和其他的「相關搜尋」。

當然,亦有機會是搜尋關鍵字後,出現建議 apps、之後才是一般網站。

從以上觀察可見,假設是一般的網站(非贊助廣告),總是被夾心在搜尋結果的中間位置,而最先出現搜尋結果的,往往是影片、圖片、Wikipedia (維基百科)、贊助廣告網站、apps、焦點新聞。

這會帶來什麼結果?

有點彷似早年 Facebook 的情況,當大量粉絲專頁出現的時候,為了更吸引觀眾眼球,專頁管理員被迫要拍影片發放訊息才能生存 (Google Youtube)。單純的文字 (一般非贊助廣告的網站),沒有跟觀眾怎樣互動,會 reach 不到太多觀眾,被限制了。若是新建立的專頁,要被迫付費 (向 Google 付費的贊助廣告網站),才能解鎖更多可接觸得到的觀眾。

接下來,大家都走向 Youtube 化、Vlog 化。畢竟幾乎零成本就可以建立 Youtube 頻道,而且,Youtube 比 Facebook 更友善的是,當創作者達到廣告營收的要求後,可以多賺零錢。

至於一般的網站,因為單靠圖文的關係,如果利用語音搜尋或單純的文字搜尋的話,這會比 Youtube 影片更容易瞬間獲得資訊(畢竟不用慢慢看影片才能得到想要的資訊內容)。遺憾的是,現時 Google 的搜尋排行方式學像當年 Facebook 那樣,在逐漸趕退小本經營的網站,淪為只有新聞網站、維基百科、以及大型的連鎖網站,小網站(非新聞網站)經營得相當艱辛。

或者應該問,小網站該如何生存下去? 資訊泛濫太過的時候,還有人免費分享個人經驗嗎? (連接收資訊也來不及接收全部)

如果整個網路只有單方面的新聞網站,沒有人再願意分享本地資訊、獨特的內容、偏門的專業知識,那樣又算不算好的網路生態呢?

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